De l'abri à la célébrité : l'histoire derrière les animaux de compagnie sur les boîtes de produits BISSELL
Dans un monde où l'emballage peut être impersonnel, BISSELL adopte une approche unique et réconfortante pour rendre chaque colis aussi excitant que le produit.
Aujourd'hui, chaque boîte de produits BISSELL® contient un animal de compagnie de sauvetage. Ces jolis visuels sont accrocheurs, mais les chats et les chiens sur nos cartons représentent notre amour des animaux de compagnie, en simplifiant le nettoyage des dégâts avec Produits certifiés Pet Proprouvé pour appuyer les efforts de sauvetage de Foundation pour animaux de compagnie BISSELL® Voici comment notre programme de photographie d'animaux de compagnie a débuté, et un aperçu des coulisses d'une récente séance photo avec Bessie, un mélange de bouvier australien qui a été sauvé par un associé de BISSELL en 2021.
Réconcrétiser la promesse de notre animal de compagnie
Il y a près de 20 ans, BISSELL a trouvé une façon créative et visuelle de partager l'objectif de notre marque avec toute personne qui achètent un appareil de nettoyage. Pour mettre en valeur notre promesse d'animal de compagnie, nous avons pensé hors des sentiers battus - ou dans ce cas - sur la boîte, en ajoutant de vrais animaux de compagnie à notre emballage.
En 2006, le premier produit BISSELL® à inclure un véritable animal de compagnie sur son emballage était un aspirateur vertical sans sac, qui mettait en vedette le chien d'un associé de notre agence de création.
« Les spécialistes du marketing et l'équipe de vente connaissaient ce chien, Cider, par son nom et connaissaient sa personnalité, ce qui rend les argumentaires de vente un jeu d'enfant », explique Sue Potter, directrice du marketing, qui travaille chez BISSELL depuis près de 27 ans et qui a fait partie intégrante du lancement du programme de photographie pour animaux de compagnie.
Voir, c'est croire, et cette photo nous a aidés à lancer une révolution de l'emballage, créant un endroit pour présenter de vrais animaux de compagnie provenant de vraies familles qui croyaient en l'efficacité de nos produits. Peu de temps après, BISSELL a décidé d'utiliser exclusivement les animaux de compagnie de ses associés pour illustrer davantage notre amour authentique des animaux de compagnie à l'échelle de l'entreprise.
Sur le plateau avec nos animaux de compagnie
BISSELL utilise exclusivement les animaux de compagnie de ses associés pour donner vie à notre véritable amour des animaux de compagnie à l'échelle de l'entreprise.
Mettre l'accent sur le sauvetage des animaux de compagnie
En 2011, date de la fondation de la BISSELL Pet Foundation (BPF) Cathy Bissell comme le prolongement naturel de son engagement envers le bien-être des animaux. Depuis la création de BPF, la société BISSELL a fait don de plus de 28 millions de dollars pour soutenir les efforts de sauvetage de la Fondation, qui comprennent des programmes tels que vider les abris, ce qui permet aux animaux de compagnie de sauvetage de trouver plus facilement un foyer.
La mission de mettre fin à l'itinérance des animaux de compagnie étant maintenant au premier plan, une qualification importante a été ajoutée au programme de photographie pour animaux de compagnie : seuls les animaux sauvés figureraient sur l'emballage des produits.
Récemment, Associée Hannah Gallagher, spécialiste principale des médias sociaux BISSELL, et son mélange Australian Cattle Dog, Bessie, ont été photographiés en vue d'un prochain lancement de produit. En 2018, lorsque Hannah fD'abord chez BISSELL en tant que rédactrice publicitaire, l'une de ses premières missions consistait à écrire les histoires d'adoption d'animaux de compagnie qui sont utilisées sur les emballages. « Le programme de photographie d'animaux de compagnie a toujours occupé une place spéciale dans mon cœur », dit Hannah. Le fait d'être devant la caméra avec Bessie a bouclé la boucle.
« La séance photo était tellement amusante ! » dit Hannah. Depuis que j'ai adopté ma chienne en 2021, je voulais l'impliquer dans le programme de photographie d'animaux de compagnie, mais travailler et vivre au Vermont a rendu cela difficile. J'étais tellement heureuse de pouvoir planifier un voyage à Grand Rapids avec mon chien pour que nous puissions l'amener en studio pour son grand jour. »
Hannah et Bessie ont posé pour des dizaines de photos dignes d'un cadre et attendent patiemment leurs débuts dans la grande boîte plus tard cette année.
Établir des liens avec les amoureux des animaux de compagnie partout dans le monde
Le programme de photographie d'animaux de compagnie est devenu une tradition chérie au sein de BISSELL. Il y a une liste d'attente pour les associés et leurs animaux de compagnie qui veulent être photographiés, et environ 80 animaux de compagnie ont été photographiés cette année.
Ces histoires authentiques captent également le cœur de nos fidèles clients à travers le monde. Les commentaires sur les médias sociaux et les critiques de produits font fréquemment l'éloge de l'inclusion des animaux de compagnie sur l'emballage et de l'impact de BISSELL Pet Foundation®, qui nous aide à savoir que les gens adorent voir ces animaux bien-aimés sur les étagères des magasins. Il réaffirme également que les gens comprennent que notre amour des animaux de compagnie va bien au-delà d'une jolie image : l'incorporation de ces éléments met en lumière notre engagement à nettoyer les vrais désordre des animaux de compagnie et sensibilise au sauvetage et à l'adoption d'animaux de compagnie.